Почему 2026-й — это новый 2016-й: как ностальгия стала главным трендом интернета

В последние месяцы социальные сети заполнил неожиданный тренд: пользователи массово возвращаются к культуре 2016 года. Видео с яркими фильтрами, плейлисты с хитами десятилетней давности, старые мемы, коллажи «тогда и сейчас». Об этом феномене с разных точек зрения писали многие издания — от психологических до деловых.

Тренд «2026 — это новый 2016» начал набирать популярность в конце 2025 года и стал особенно заметен в начале 2026-го. Люди всё чаще ловят себя на мысли, что тогда жизнь казалась ярче и беззаботнее. При этом особенно активно ностальгирует молодёжь 18–28 лет — те, чьё взросление совпало с этим периодом. 

За этой волной ностальгии стоит нечто большее, чем просто мода на прошлое. Почему именно 2016-й и что это говорит о нас сегодня? 

Как интернет возвращает 2016

Сегодня тренд на ностальгию проявляется прежде всего в соцсетях: пользователи не только вспоминают прошлое, но и воссоздают его. Контент в стиле 2016 появляется в «ТикТоке», «Инстаграме»* и других платформах. Люди публикуют видео с ретро-фильтрами, снимают в старых форматах и показывают, как выглядели 10 лет назад. Ролики с хэштегами «2016» и «2026 это новый 2016» набирают миллионы просмотров. К тренду присоединились известные личности: в России — Ксения Собчак, Дима Билан, Оксана Самойлова, Катя Адушкина, среди мировых звёзд — Кайли Дженнер, Хейли Бибер, Ким Кардашьян. 

Отдельное место занимает музыка. Под треки «Let Me Love You», «Lean On», «Lush Life», «Let Me Go» снова снимают танцевальные тренды, которые набирают сотни тысяч лайков. Так, в «ТикТоке», с фильтром «2016» создано почти семь миллионов видео. 

В «Телеграм» и «Инстаграме»* тренд проявляется в формате ностальгических подборок: пользователи публикуют фотографии десятилетней давности и сопровождают их личными историями. Они объясняют, почему 2016-й был для них важным годом и какие эмоции с ним связаны. 

Похожие настроения можно заметить и на платформе Pinterest, где тысячи людей сохраняют изображения в эстетике 2016 года.

— Хотя я не смотрю «ТикТок», «Инстаграм»*, мне часто попадаются картинки с атмосферой 2016 года в Pinterest. Люди накладывают фильтры, популярные в то время, вспоминают, что тогда носили, музыку, которая выходила у любимых исполнителей. Думаю, этот тренд, пусть он и воплощается в чём-то вещественном, скорее, про воспоминание о безмятежности, — рассказывает Анастасия Камышова, 21 год, студентка.

На музыкальных платформах растёт популярность плейлистов с хитами того времени: «Верните мой 2016», «Хиты FM 2016», «Танцевальная музыка 2016» набирают десятки тысяч лайков и прослушиваний.

2016: эстетика, мемы и ощущение «живого» интернета

С одной стороны, возвращение к 2016-му связано с образами, которые были хитами того времени. С другой — это особое устройство интернета, когда соцсети ещё не были так коммерциализированы. 

Среди визуальных символов года — скинни и рванные джинсы, бомберы, футболки с яркими принтами, матовая помада и графичные брови.

— Для меня 2016-й ассоциируется с разными образами, но хитом было сочетание белой футболки и голубых джинсов. Также примерно в это время все любили носить рубашки в клетку, особенно красного цвета. Помню, у меня были модные тогда солнцезащитные очки, они тоже ассоциируются с 2016-м, — рассказывает Родион Пономарёв, студент, 21 год.

Значительное влияние на формирование эстетики оказали блогеры и инфлюенсеры. На «Ютубе» был популярен бьюти-контент, подборки образов и DIY. Самый узнаваемый тренд того года — всем известные маски в Snapchat: собака с высунутым языком, медведь в очках, оленёнок.

2016-й стал для интернет-культуры особым периодом. Это время активного развития блогеров на «Ютубе», первых крупных интернет-сообществ и расцвета мемной культуры. Тогда соцсети были тем местом, где постят настоящую жизнь, а не идеальную картинку. 

Именно идея вернуть прайм-эру мемов объединила тысячи пользователей по всему миру. Многие замечают, что сейчас мемы стали странными, несмешными и построенными на непонятных смыслах — самое время вернуть смешные картинки из 2016-го.

Среди популярных тогда мемов — изображение серого кота в колпаке и с волшебной палочкой, которая исполняет желания.

Другой мем связан с персонажем Питера Паркера из «Человека-паука». В оригинальной сцене герой лучше видит без очков, но пользователи перевернули смысл изображения: в очках — суровая реальность, без них — красивая иллюзия.  

Ещё одна распространенная картинка — кадр с актёром Мэттью Макконахи из сериала «Настоящий детектив». Он выражает напряжение и стрессовое состояние, идеально подходил для мемов о трудных ситуациях.

Музыка тоже создавала настроение того периода. Пользователи вспоминают её, как более добрую, лёгкую и позитивную. Тогда по всему миру звучали хиты Рианны, Арианы Гранде, The Weekend, Джастина Бибера. В России— это время Егора Крида, хита Alekseeva «Пьяное солнце», группы «Время и стекло».

— Я бы сказала, что песни Макса Коржа идеально отражают то время: спокойное и безмятежное, когда всё было проще и без пафоса. Они и душевные, и весёлые. Ещё у меня сразу возникают ассоциации с закатом на фоне многоэтажки и спортивными кофтами в стиле 90-х, — делится Ирина Козлова, 25 лет. 

Что делает 2016-й особенным

Интерес к этому году объясняется не только личными воспоминаниями, но и особенностями того периода. Он многим запомнился как время, когда интернет не был так коммерциализирован, ленты в соцсетях не построены на алгоритмах, а видео не сгенерированы искусственным интеллектом. Интернет-пространство казалось более живым: пользователи активно общались, делились личными моментами, а не создавали контент как источник заработка.

— Люди подустали от современного формата интернета и социальных сетей с генерированными текстами и картинками, и поэтому появилась ностальгия по тем публикациям, которые без сомнений создавал человек, — отмечает Юлия Неверова, когнитивно-поведенческий психолог, в интервью изданию «Аргументы и факты. Пермь».

Кроме того, это был период, когда блогеры на «Ютубе» становились интернет-звёздами, а многие пользователи начали регулярно смотреть видео.

— В то время я открыла для себя «Ютуб» и стала им увлекаться. Мне было интересно смотреть видеоблогеров: Ивангай, Марьяна Ро, Катя Клэп, Маша Вэй. Я даже создавала тетради, посвящённые им, вклеивала туда фотографии и писала их биографию. Ещё мне нравилось смотреть видео DIY, по ним я создавала своими руками канцелярские принадлежности и другие вещи, — делится Дарья Семикина, 21 год, студентка.

Тогда же стали популярными известные исполнители, с которыми многие ассоциируют подростковые годы: вышли хиты Фараона, ЛСП, Скриптонита, Монеточки**, Гречки.

Отдельно стоит сказать о «ВКонтакте» в его лучшие времена. В 2016-м это был отдельный мир, в котором есть всё, что нужно. Музыка — в «ВК», мемы, новости, общение, сохранёнки — тоже в «ВК». Именно по сохранённым фотографиям в этой соцсети каждый мог узнать всё о человеке, по аудиозаписям — что у него на душе. Можно сказать, что 2016-й был не просто годом, а особой эпохой интернета.

И несмотря на то, что социальные сети тогда уже стали частью повседневной жизни, онлайн-пространство не было так насыщено контентом, и люди намного больше времени проводили офлайн.

Но дело не только в другом интернете. Социологи отмечают, что в массовом восприятии 2016 год — относительно спокойный. Это время до масштабных событий и мировых потрясений, которые оказали большое влияние на людей. Также, по публикации «Коммерсанта», 2016 год был благоприятным периодом для жизни с экономической точки зрения: тогда цены на жильё снизились после 2014 года и по ощущениям были примерно в два раза ниже, чем сейчас, а в стране был не такой высокий уровень инфляции. 

— За десять лет в мире произошло много трагических событий. Пережитое прошлое, каким бы оно ни было тяжёлым в том моменте, является более безопасным местом, чем настоящее, ведь оно нам уже знакомо, мы знаем, что происходило в тот момент и после, чего нельзя сказать о настоящем, — поясняет Вероника Шульгина, клинический психолог, в журнале Psychologies.

Ностальгия как психологический ресурс

Обычно ностальгия связана с далёким прошлым. Люди вспоминают время своей молодости — события, музыку и культуру давно прошедших десятилетий. Но в случае с трендом 2016 всё иначе: по нему ностальгируют и те, кто был тогда подростком или даже ребёнком. Сегодня это люди 18–28 лет. 

Для них этот период совпал с этапом формирования личности: дружба, школа, первая влюблённость, взросление и поиск себя. Именно такие периоды чаще всего становятся источником ностальгии.

По словам психолога Елены Бочаровой, ностальгия у молодёжи часто усиливается в периоды жизненных изменений:

— Молодые люди уезжают из дома, сталкиваются с новой средой, теряют привычный круг общения. В такие моменты воспоминания о школе, старых друзьях и знакомой музыке становятся источником психологической опоры, — отмечает психолог.

Феномен ностальгии человека по времени, в котором он никогда не жил, давно известен. У этого явления есть название — «анемойя». Исследования в разных странах подтверждают: именно молодёжь чаще других вспоминает прошлые эпохи, в которых не жили.

— Ностальгия для человеческой психики — это определённая опора, так как привычные и знакомые события или вещи мы можем воспринимать как родные, стабильно приносящие радость воспоминания. В эпоху постоянных изменений, глобальной неопределённости и цифрового перенасыщения ностальгия является одним из способов саморегуляции и психологическим ресурсом, — поясняет Вероника Шульгина, клинический психолог, в журнале Psychologies.

По её словам, возвращение к прошлому помогает человеку справиться с неопределённостью: 

— Если человека зацепил определённый момент, значит он эмоционально созвучен с этим опытом. В некоторых случаях речь идёт не просто о ностальгии, а о повторном проживании важного для человека опыта, — объясняет психолог.

Циклы ностальгии: прошлое возвращается быстрее

Ностальгия — не новое явление. Мы всегда оглядывались назад, просто раньше это занимало больше времени. В 2000-х люди чаще ностальгировали по 1970-м и 1980-м: музыка, мода, кино. В 2010-х стали обращаться уже к 1980-м и 1990-м. Это стало видно по стилю, активно выпускающимся фильмам и сериалам в духе того времени. В последние годы в России выходит всё больше кинокартин об эпохах 80-х и 90-х: сериалы «Мир! Дружба! Жвачка», «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Комбинация». Но если раньше подобные культурные волны возникали примерно раз в 20–30 лет, сегодня этот цикл значительно сократился.

По мнению исследователей, именно интернет и социальные сети ускорили этот процесс. Результаты десятилетних исследований Гётеборгского и университета Уэст показали, что по мере того, как менялись возможности и развивались технологии, воспоминания и ностальгия стали неотъемлемой частью использования социальных сетей.

— Со временем возвращение к прошлому и воспоминания о том, что происходило в жизни раньше, становятся более важной частью процесса, чем публикация нового контента, — говорит Александра Вайленманн, профессор интерактивного дизайна в Гётеборгском университете.

Пользователи активно ищут контент, вызывающий чувство ностальгии, исследователи это называют «ностальгией по соцсетям». Они объясняют, что платформы стали внедрять новые функции, которые помогают пользователям взаимодействовать со старым контентом: персональные фотоальбомы, фотографии, сделанные в этот день год, два, три, пять лет назад. Это всё пробуждает ностальгию. Поэтому теперь уже через 10 лет пользователи воспринимают события того времени как прошлую эпоху. 

Массовая ностальгия по 2016 году — это не просто интернет-тренд, а отражение более глубоких социальных и психологических процессов. С одной стороны, она связана с поколенческим опытом: для многих это время взросления, первых сильных эмоций и открытия цифрового мира. С другой — это реакция на современную реальность, в которой всё меняется с огромной скоростью, а цифровое пространство становится всё более перегруженным и искусственным.

Возвращение к 2016 году — это не попытка буквально вернуться назад, а способ на время замедлиться и найти опору в знакомых ощущениях. В этом смысле ностальгия становится не бегством от настоящего, а ресурсом, который помогает человеку справляться с ним.

Екатерина ВОРОБЬЁВА

* Продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.

**Признана в РФ иностранным агентом.