Коты меняют правила: в чём феномен их популярности?

Котиков любят все. Ну или почти все. А что касается Интернета, то видео с ними уже который год возглавляют своеобразный хит-парад. Пользователи телеграм-каналов и не только шутят: если дела с просмотрами плохи, срочно запости котика. Нещадно эксплуатируют «хвостиков» в рекламных целях разные организации, далеко не ветеринарного профиля. Понять феномен популярности кошек пытался наш корреспондент.

Мода на котиков родом из XIX века

Оказывается, культ кошек существовал уже в XIX веке. Английский фотограф Гарри Пойнтер опубликовал более 200 снимков дрессированных кошек в забавных позах, которых он наряжал в разные костюмы.

Насколько известно, Гарри первый человек, который сделал фотографию кошки. К тому же, он решил украсить каждый из своих снимков подписью, так что можно считать его прародителем мемов с котиками.

Сегодня, благодаря Интернету, котики буквально завоевали планету. Среди них есть даже всемирно известные звёзды.

Кот Бендер из Австралии прославился в 2022 году после ролика, где он что-то настойчиво требует от своей хозяйки. Позже к видео добавили звук «А?», из-за чего оно завирусилось ещё больше.

Видео с котом Мистером Фрешем стало популярно из-за китайского приложения Hello Street Cat, в котором пользователи за донаты могут покормить пушистых через уличную кормушку и понаблюдать за ними. Котик просто сидел у миски и не притрагивался к еде, но смотрел прямо в камеру осуждающим взглядом, после чего сразу стал мемом.

Кошка Луна стала звездой мемов после того, как чавкала и хрустела своим кормом на камеру, за что её прозвали Crunchy cat. Сейчас хозяин продолжает выкладывать видео с ней, когда она ест или смотрит на него с забавным выражением мордочки.

Персик из Хабаровска прославился в Интернете после видео, где он недовольно стучит миской о пол, пытаясь привлечь внимание хозяйки.

Кот Луи сидел на коленях у своей хозяйки, когда та была за рулём. Девушка выложила видео со своим любимцем в Интернет, после чего оно завирусилось, и ролик с Луи стали использовать для создания мемов.

И, конечно, Grumpy cat, или Соус Тардар (настоящая кличка кошки). Она, наверное, самая популярная кошка в сети, которая прославилась своей вечно недовольной мордой, из-за чего пользователи Интернета прозвали её сердитой, хотя на самом деле она очень ласковая и ручная. Тардар успела сняться в рекламе кошачьего корма, про неё были написаны две книги и снято несколько фильмов. К сожалению, прожила она недолго, всего семь лет. После её смерти пользователи Интернета ещё долго оплакивали всемирного любимца.

Кот в каждый дом

Такой феномен, конечно, не мог остаться незамеченным у маркетологов. Многие компании используют образы кошек для продвижения своего продукта, это помогает привлечь к себе больше внимания и запомниться. Тем более, что, по результатам опроса сервиса «Анкетолог», 76% респондентов положительно относятся к рекламе с котиками и всего 1% негативно, остальные придерживаются нейтрального мнения.

При этом этих домашних любимцев используют бренды, которые совершенно никак не связаны с животными.

Например, российская мебельная компания Lazurit использует слоган «Мебель, которая заботится о каждом». В 2022 году она выпустила рекламный анимационный ролик с главным героем — котом, который любит нежиться на хозяйской кровати или диване, откуда его постоянно прогоняют. Но после того, как он использовал свои глазки кота из «Шрека», ему приобрели собственный пуф.

Автомобильные компании тоже не прошли мимо усатых. Volkswagen запускала рекламу, которая призывала владельцев автомобилей покупать только оригинальные запчасти. На картинке изображены две одинаковые формы: первая без изображения напоминает по очертаниям рыбу, а на второй изображена кошка. Рекламную кампанию сопровождал слоган: «Не полагайся на что-то только потому, что оно подходит».

Ещё Сбербанк очень любит пушистых и не раз использовал их в рекламных кампаниях. В 2014 году московское отделение запустило «котосервис» со слоганом «Кот в каждый дом!». Пользователи могли заказать котика на новоселье, который первым зайдёт в квартиру и принесёт удачу и счастье её владельцам. Большой популярностью пользовались кот Абрикос и кошка Кнопа, они осчастливили более 90 квартир и их жильцов.

Также у Сбера есть популярный символ — СберКот. Это виртуальный наставник и финансовый помощник банка, который появляется в социальных сетях и рекламах. Ему даже придумали друзей — Кусю, имя ей выбирали около 700 тысяч человек, и пса Рыка, который не пользуется особой популярностью среди пользователей (всё же он не милый котик). А в 2021 году в Нижнем Новгороде появилась скульптура СберКота, которому можно потереть нос на удачу.

Этому есть научное объяснение

По результатам всё того же опроса «Анкетолога», мемы с котиками нравятся 87% опрошенных. Дело в том, что кошки оказывают такое же влияние на человека, как и дети. Они обладают неотеническими чертами внешнего вида: у взрослой особи сохраняются большие глаза, маленькие нос и рот, что делает их милыми. Не все домашние и дикие зверьки могут похвастаться подобными характеристиками.

Сочетание этих физических признаков обостряет родительский инстинкт и вызывает у нас желание ухаживать и защищать. Такую теорию выдвинул австрийский зоолог Конрад Лоренц: миловидность внешнего вида детёнышей стимулирует заботиться о своём потомстве, что повышает выживаемость вида.

Это мы и чувствуем, когда смотрим видео с котиками. Приятные и тёплые эмоции захватывают настолько, что остановиться скроллить ленту иногда очень сложно.

К тому же, учёные Университета Индианы выяснили, что пользователи Интернета смотрят подобные видео, чтобы поднять настроение. Джессика Голл Мирик в 2015 году опубликовала свою работу, которая, по результатам 700 опрошенных, подтвердила, что многие участники эксперимента испытывали положительные эмоции от просмотра видео с кошками и забывали про тревогу и грусть.

«Ключевая причина, по которой кошачьи мемы пользуются таким успехом в Интернете, заключается в том, что кошек можно использовать для того, чтобы вызывать у пользователей сильные эмоциональные реакции. Они, как правило, вызывают теплоту или веселье: иногда и то, и другое», — замечал Иэн Форрестер, руководитель аналитического отдела компании Unruly Media, занимающейся маркетингом в социальных сетях.

А что говорят по этому поводу российские студенты?

Анна:

— Я обожаю видео с котиками! Обычно это самые милые и забавные ролики и фотографии, поэтому я только на них и останавливаюсь, когда листаю ленту.

Денис:

— Я люблю смотреть reels, а там очень много видео с кошками, так что они часто мне попадаются. Сразу чувствую умиление, радость и делюсь с друзьями такими роликами.

Елизавета:

— Я очень люблю смотреть видео с котами. Никогда не считала себя эмпатом, но именно такие ролики меня умиляют настолько, что очень хочется завести котёнка.

Некоторые люди могут неосознанно наделять кошек человеческими чертами, в том числе и эмоциями. Так, например, наблюдая забавное выражение мордочки кота, мы можем узнать удивление или презрение — чувства, присущие людям. Это создаёт в нашей голове диссонанс, отчего мы смеёмся и испытываем радость.

С котами лучше не шутить!

Бывают и такие ситуации, когда неосторожность, связанная с кошками, может изменить отношение к компании. Например, в 2019 году произошёл конфликт между «Аэрофлотом» и Михаилом Галиным с его толстым котом Виктором. Домашнего любимца не пустили на борт из-за пышных форм, он весил 8,5 кг. Владельцу предложили сдать кота в багажный отсек, что вызвало недовольство у Михаила.

При посадке он подменил кота на похожего, но более стройного, а на борт прошёл уже с Виктором. Когда авиакомпания узнала об этом, Михаила лишили всех накопленных миль за 14 лет, о чём он написал недовольный пост в сети. После этого на сторону толстого Виктора встали пользователи Интернета, многие федеральные СМИ подхватили эту историю, и она получила большую огласку. Репутация авиакомпании была сильно подорвана. «Как можно быть такими жестокими по отношению к толстому котику?» — это самое приличное, что писали под постом Михаила. В итоге ситуация разрешилась в пользу Виктора и всех упитанных питомцев. Авиакомпания разрешила допускать к полёту животных не более десяти килограмм, а не восьми, как было раньше.

А в 2024 году страна узнала о печальной истории кота Твикса, которого выкинула из поезда сотрудница РЖД. Кот выбрался из переноски и отправился на прогулку по вагону, а проводница, не найдя хозяина, высадила его на ближайшей остановке, оставив замерзать на январском морозе. История получила большую огласку, пользователи Интернета распространяли информацию о его пропаже, добровольцы помогали в поисках. Когда выяснилось, что Твикс погиб, ситуация осложнилась. Сотни людей просили привлечь к ответственности проводницу, внести изменения в правила о перевозке животных и поставить памятник котику. В свою очередь РЖД принесли свои извинения владельцам Твикса и подготовили ряд изменений в систему перевозок животных. Теперь проводники должны найти хозяина потерянного животного, а в случае неудачи передать его сотрудникам ближайшего вокзала.

Никогда не обижайте котиков! Они делают наш мир лучше и теплее.

Полина ПИЧЕРЕЙ