Мемовники — новая форма близости в эпоху рофлов и гифок

Сегодня мем — это не просто забавная картинка из интернета. Это символ эпохи, язык общения, средство самовыражения и — внимание — элемент новых форм отношений. Всё чаще в молодёжной среде можно услышать слово «мемовник». Оно звучит иронично, непринуждённо, но на деле отражает гораздо более глубокие изменения в культуре общения. Мемовники — это не просто друзья, не всегда пары, но точно те, с кем ты чувствуешь связь. Её не видно, но она работает.

Представь: ты просыпаешься, проверяешь телефон и видишь мем от него или неё. Мем, который идеально попадает в твоё утреннее настроение. Без слов ты понимаешь, что о тебе подумали. Вроде бы, просто шутка, но за этим стоит акт внимания. Вечером — ещё один мем, на этот раз про усталость. Или что-то трогательное, на грани иронии и заботы. Такой обмен становится регулярным. Слов меньше — эмоций больше. Всё это и есть отношения, только другого формата.

Объединенные мемами

Появление таких «цифровых» связей — не случайность. В эпоху постоянной усталости, тревожности и перегрузки реальными обязанностями, люди ищут лёгкие, ненавязчивые способы выражения чувств. Мемы дают эту возможность. Без давления, без обязательств, но с настоящей теплотой. Мемовник — это тот, кому ты можешь прислать 15 стикеров подряд, и он не спросит: «Зачем так много», — а ответит ещё десятью. Это почти как «переписка чувствами», только через образы, форматы.

Понять современное поколение можно, только поговорив с ним. Маша Нарижная, студентка Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации ЮФУ, считает, что мемы помогают современному поколению выразить их чувства и эмоции.

— Молодые люди отказываются от традиционных принципов общения, что вживую, что в интернете, потому что они хотят казаться более свободными по отношению к людям, но при этом деловыми. Это проявляется и в отсутствии точек в конце предложений, и в отсутствии заглавных букв в их сообщениях, и то, что они общаются мемами. Сейчас у современного поколения общение выглядит именно так, и я не могу сказать, что это плохо, — делится своим мнением Маша.

Термин «мемовник» нельзя найти в академических словарях, но он уже плотно вошёл в речь — особенно среди зумеров. По сути, мемовник — это человек, с которым ты регулярно обмениваешься мемами, видео, стикерами и прочими интернет-фишками. При этом у вас может не быть романтических отношений. Вы можете никогда не видеться вживую, но всё равно чувствовать близость. И это не иллюзия. Учёные подтверждают: цифровая коммуникация вполне способна формировать устойчивые эмоциональные связи.

Психологи объясняют феномен через эффект «общей шутки»: когда два человека смеются над одним и тем же, они подсознательно ощущают близость. Это сродни тому, как раньше пары сближались через фильмы, музыку или прогулки. Сегодня на их место приходят мемы. Они короче, проще, мобильнее, но выполняют ту же эмоциональную функцию: подтверждают: «Мы — на одной волне».

При этом важно чувствовать грань в таком общении. Иногда мем может быть слишком жёстким для одного, но вполне приемлемым для другого собеседника. Или может возникнуть другая проблема: мемовник может просто не знать, в чём заключается шутка и почему мем так популярен. Но, как правило, даже в таких случаях мем понимается на интуитивном уровне. Этому способствует контекст и эмоциональная составляющая.

Помемались — и хватит

Основная проблема таких отношений — неопределённость. Не все комфортно себя чувствуют в отношениях без ясных границ. В таких связях легко запутаться: один человек может воспринимать всё как серьёзную эмоциональную привязанность, другой — просто как весёлое общение. Часто это приводит к разочарованиям и недопониманиям.

Кроме того, такие отношения сложно «защитить» в реальном мире: нет статуса — нет претензий. Это может вызывать внутренние конфликты. Кто-то из мемовников может ревновать, испытывать привязанность, ожидать большего — и не получить этого в ответ.

Каким бы приятным ни был обмен мемами, по мнению Маши, со временем он может надоесть:

— Сладкое всегда приедается. Если часто пользоваться таким форматом общения, это может быстро надоесть, и потом общение окажется не таким уж и хорошим, как казалось изначально.

В мире мемов

В исследовании PR-агентства Mediacom.Expert и сервиса «Анкетолог» выяснилось, что 66% россиян находят в мемах положительные эмоции, а 60% считают их способом коммуникации. Причём среди молодёжи от 18 до 30 лет эти показатели ещё выше: 70% воспринимают мемы как привычную форму общения, а 52% признались, что хотели бы даже видеть мемы в диалогах с брендами и компаниями. Другими словами, мем — это уже не просто шутка. Это полноценный инструмент взаимодействия.

— Поколение меняется. Соответственно, у различных брендов тоже аудитория меняется, она становится моложе. Чтобы ей как-то угодить, продать свой продукт, представители брендов используют в своих рекламах этот вид call to action, потому что реклама в таком случае становится ближе к пользователям, к читателям, просто к аудитории. Когда они видят рекламу, где использован их любимый мем, допустим, с той же капибарой, что они делают? Умиляются, и, естественно, повышается возможность того, что они этот продукт купят, — объясняет Ангелина Мацуцына, специалист по рекламе.

Интересно, что бренды тоже заметили этот тренд. Маркетологи всё чаще строят свои рекламные кампании на мемах. Причина проста: 67% опрошенных считают, что мемы делают рекламу более живой и человечной. Люди доверяют тому, кто говорит с ними на их языке. А язык мемов стал универсальным — понятным и подростку из Перми, и студенту из Нью-Йорка.

Сегодня мемы можно встретить на многих товарах и в рекламе. Производители делают вещи с мемными принтами, кружки, канцелярию и многое другое. Такой товар пользуется спросом особенно среди молодёжи, потому что для них это понятное, интересное, нечто, что попадает в самое сердце. Эту тенденцию чувствуют и звезды эстрады. Артисты всё чаще используют в текстах своих песен фразы, которые завирусились по всему интернету. Так они стараются привлечь к своему творчеству более молодую аудиторию.

Общение мемами особенно важно для тех, кто испытывает трудности в выражении эмоций словами. Отправить картинку с грустным котиком иногда куда легче, чем признаться: «Я устал». Поделиться гифкой с обнимающимися пингвинами — проще, чем сказать: «Ты мне нужен». Мемовник — это тот, кто читает эти сообщения без перевода. Кто понимает подтекст. И сам отвечает тем же. Возникает замкнутая экосистема близости, построенная на визуальном языке и культурных кодах.

Исследования показывают, что мемы не просто доставляют удовольствие, но и повышают когнитивную активность. В 2025 году филиппинский университет Атенео де Манила провёл эксперимент: школьников разделили на две группы, одной из которых объясняли биологию с помощью мемов. Результат оказался неожиданным: учащиеся из «мемной» группы показали на 21% лучшие результаты, чем их одноклассники. Помимо этого, выросло и общее эмоциональное восприятие предмета — ученики стали проявлять больше интереса и уверенности в себе. Это ещё раз доказывает, что мем — это не шутка ради шутки, а реальный инструмент коммуникации и обучения.

Аналогичные выводы сделали и российские исследователи. В СПбГУ провели опрос подростков и выяснили, что 87,5% положительно относятся к мемам, а почти половина — 47,5% — используют их очень часто в общении. Особую популярность набрали видеомемы — они признаны самыми яркими и запоминающимися. Мемы про учёбу, эмоции, отношения, внутренние кризисы — всё это стало повседневным способом говорить о сложном, не говоря прямо.

Некоторым мемы помогают справляться с тревожностью и ощущением одиночества. Общение через мемы создаёт чувство принадлежности и «своей тусовки», где тебя понимают без слов. Особенно актуально это в постпандемийное время, когда социальные связи сильно изменились.

— Любому человеку нужна эмоциональная разгрузка в конце дня. После работы, учёбы, других занятий человек устает. Ему всегда нужен какой-то отдых, который он сам себе выбирает. К тому же люди устают от формального общения в рабочих чатах со своими начальниками, руководителями, учителями — со всеми, где нельзя сказать слова «лол» или «кек». Поэтому мемы важны для отдыха, — считает Маша.

Почему он – тот самый?

Что делает мемовника особенным? Он не просто скидывает смешные картинки. Он подбирает их под твой контекст. Знает, что тебе нравится. Может отправить тебе мем, зная, что у тебя сессия или плохой день. Это — забота. Только выраженная не в словах, а в кодах современной цифровой культуры. Мемы стали своеобразным эмоциональным конструктором, из которого можно собрать любые отношения — от лёгкой симпатии до настоящей любви.

На первый взгляд может показаться, что мемовники — это просто смешная игра слов или сиюминутный интернет-термин. Но по сути — это отражение глубоких культурных сдвигов. Современная молодёжь не всегда ищет чёткие статусы и формальности. В мире, где всё гибко, нестабильно и быстро меняется, люди всё чаще ищут формы привязанности, которые не требуют объяснений, но при этом ощущаются максимально искренними.

Отношения, построенные на мемах и иронии, часто оказываются более живыми и честными, чем вымученные «официальные» романы. Мемовники знают, когда другого нужно развеселить, как реагировать на плохой день или каким мемом подбодрить в три часа ночи.

Некоторые мемовники остаются в этой стадии годами. Кто-то переходит на новый уровень — начинают встречаться, видеться, строить офлайн-отношения. Другие остаются в мемном пространстве — и это тоже нормально. Не каждая привязанность должна вести к браку. Но каждая может быть важной.

— Я общаюсь в таком формате только с близкими людьми. Не могу себе позволить прислать мем малознакомому человеку, потому что он может его не понять. Ещё зависит от формата общения. Чаще всего я использую стикеры в Телеграме. У меня много коллекций на любой вкус и цвет и на любую ситуацию. Я могу не написать привет, а просто прислать стикер, чтобы позабавить немного человека. Такие мемы характеризуют меня как личность, — рассказывает Маша.

Можно сказать, что мемовники — это романтики нового времени. Они не пишут длинных писем, не зовут на свидания в кафе. Зато они скинут идеальную гифку под твоё настроение, сделают подборку твитов, в которых «тупо ты», и первым поставят лайк на твой сторис. Это, возможно, не классическая любовь, но это точно связь.

Если в твоей жизни есть человек, с которым вы каждый день обмениваетесь мемами, смеётесь над одним и тем же, угадываете настроение друг друга — цени это. Это не просто привычка. Это одна из форм современного внимания. Внимание — и есть новая роскошь. А мем — его лёгкая и весёлая упаковка.

Так что, может, в будущем в социальных сетях появится новая графа: «У вас есть мемовник?» — и это будет значить не меньше, чем статус «в отношениях».

Александра БОЖКО