Проблема перепотребления: как на это влияют блогеры

Согласно исследованию, проведённому аналитиками СберСеллера совместно с блогерами Perfluence (апрель, 2025), 54 % потребителей чаще всего приобретают одежду, косметику и продукты на онлайн-платформах, ориентируясь на советы блогеров. Более трети участников опроса (36%) регулярно следуют таким рекомендациям, совершая покупки как минимум раз в месяц, а 18% обращаются к ним реже — раз в два-три месяца или эпизодически. Опрос показал, что влияние блогеров наиболее заметно в сфере красоты и моды.

Скандал с YouTube блогером Алиной Мурадимовой

Авторитет инфлюенсеров строится на умении выстраивать доверительные отношения с аудиторией, вдохновлять подписчиков на покупки и формировать актуальные тренды.

Случай с Алиной Мурадимовой привлёк широкое внимание зимой 2024 года, когда пользователи соцсетей заметили, что в своих роликах она демонстрирует десятки новых предметов одежды и аксессуаров, приобретённых «для вдохновения». Это противоречило её публичным заявлениям о борьбе с чрезмерным потреблением, что вызвало волну критики. Подписчики обвинили блогершу в лицемерии, указав, что её действия лишь подпитывают культуру быстрой моды, которую она сама ранее осуждала.  

В чём же проблема?

Это далеко не единичный случай. Демонстрируемый блогерами образ жизни зачастую не только пропагандирует, но и усугубляет проблему гиперпотребления. Многие подписчики даже не осознают, что их внезапное желание приобрести очередную ненужную вещь спровоцировано именно влиянием контент-мейкеров.

— Я регулярно покупала новые вещи, особенно если они неоднократно мелькали у разных блогеров или часто появлялись у одного. Возникало ощущение, что мне это необходимо, хотя объективной потребности не было, — поделилась студентка Алина Николаевская, ставшая жертвой этой потребительской модели.

Как показало исследование Lamoda и Fashion Factory School (входит в образовательный холдинг Ultimate Education), 50% россиян признают, что социальные сети оказывают значительное влияние на их выбор модных товаров. Почти столь же важными для респондентов стали стилевые рекомендации блогеров — этот фактор отметили 48% участников. Особенно ярко эта тенденция проявляется среди аудитории бьюти-блогеров, обзорщиков и создателей контента о «наполнении жилого пространства». 

В TikTok набирают популярность короткие видео, где авторы демонстрируют массовые закупки предметов интерьера, бытовой химии, сладостей и косметики. Подобный контент формирует у зрителей желание в точности повторить увиденное, даже если практической необходимости в десяти упаковках стирального порошка попросту нет.

Отдельную проблему представляют блогерши, показывающие обширные коллекции косметики, якобы используемой в повседневном макияже. Их деятельность напрямую стимулирует избыточное потребление среди подписчиц. Однако, с этим согласны далеко не все. Блогер из Ростова-на-Дону Анастасия Шатская считает, что контентмейкеры не несут ответственность за усугубление проблемы:

— Блогеры такие же люди, со своими уникальным стилем жизни, привычками, предпочтениями. Кому-то нравится иметь много вещей, косметики, кому-то нет. Просто они в силу своей профессии больше это транслируют. За зрителями остается право выбора: вдохновляться и копировать поведение блогеров или нет. Мы можем, конечно, снимать сто роликов с одной единственной палеткой теней. Только кто будет это смотреть?»

Почему люди поддаются влиянию блогеров?

По словам психолога Дианы Завгородней, феномен подражания блогерам имеет глубокие психологические корни. Блогеры воспринимаются аудиторией как обычные люди, похожие на них самих, но при этом ведущие публичную деятельность в соцсетях. Подписчики выбирают тех, чьи ценности и мировоззрение им близки, что создаёт эффект доверия и авторитета.

Этот механизм приводит к неосознанному желанию копировать поведение медиаперсоны.

— Человек не видит весь путь блогера, но регулярно наблюдает атрибуты его успеха — например, дорогой фен Dyson. Возникает когнитивное искажение: «Если я куплю то же самое, то стану таким же успешным и популярным», — отмечает психолог.

Завгородняя также объясняет, чем грозит это явление:

— При совершении покупок в организме вырабатывается дофамин, создающий ощущение счастья. Когда человек привыкает к этому лёгкому дофамину, формируется устойчивая поведенческая модель. Механизм прост: плохое настроение — покупка — кратковременный эмоциональный подъём. Мозг фиксирует эту связь как эффективный способ борьбы со стрессом, что приводит к формированию потребительской привычки.

Как проблема перепотребления влияет на экологию?

Как отмечает эколог Полина Бурдюгова, проблема чрезмерного потребления имеет серьёзные экологические последствия. Повышенный спрос на товары стимулирует масштабное производство, что в свою очередь приводит к значительному увеличению объёмов отходов, загрязняющих окружающую среду, ускоренному истощению невозобновляемых природных ресурсов (нефти, угля, природного газа), нарушению экологического баланса и ухудшению здоровья населения.

— В глобальном смысле гиперпотребление вызывает целый комплекс проблем, — поясняет эксперт. — Во-первых, это климатические изменения, обусловленные ростом выбросов парниковых газов при производстве и утилизации излишков продукции. Во-вторых, сокращение биоразнообразия вследствие вырубки лесов и загрязнения экосистем. В-третьих, ресурсный дефицит, который может спровоцировать экономическую нестабильность и социальную напряжённость, — пояснила эксперт.

Как с этим бороться?

Психолог Диана Завгородняя отмечает, что развитая осознанность может помочь преодолеть импульсивное потребительское поведение. Речь идёт о способности анализировать мотивы своих действий:

— Прежде всего, стоит задать себе несколько вопросов: «Какими эмоциями продиктовано моё желание совершить эту покупку?», «Действительно ли мне необходима эта вещь?», «Насколько сильна моя потребность в этом приобретении?», «Я хочу купить это потому, что мне нужно, или чтобы почувствовать себя счастливым?», «Какими другими способами я могу получить это ощущение?» Как правило, такого самоанализа бывает достаточно. Также полезны физическая активность, стимулирующая выработку дофамина, и ведение дневников по методу СМЭР (методика психологического самонаблюдения). Осознанность позволяет нам регулировать и корректировать своё поведение.

История жительницы Краснодара Валерии Новаковской наглядно иллюстрирует этот механизм. Будучи активной подписчицей множества блогеров, она долгое время находилась под их влиянием:

— Раньше, увидев, как любимый блогер использует определённый косметический продукт, я сразу же его приобретала. На инфлюенсерах любая косметика выглядела идеально. Однако в моём случае результат всегда разочаровывал — ни один из купленных под влиянием блогеров продуктов мне не подошёл, — рассказала Валерия.

Проведя работу над собой и проанализировав причины своих импульсивных покупок, девушка осознала бесполезность таких трат и смогла изменить своё потребительское поведение. Как показывает этот пример, подобная трансформация доступна каждому.

Кристина БЕЗЗАБОТНАЯ