Больше, чем музыка: жизнь внутри к-поп фандома

 21 марта в Южной Корее на площади Кванхвамун состоялся бесплатный концерт группы BTS. Первый выход на сцену после четырёхлетнего перерыва из-за службы в армии вызвал фурор среди фанатов. Да и сама страна готовилась к этому событию, как к очень масштабному мероприятию. На площади установили более 30 дверных металлодетекторов, 6,7 тысяч полицейских и 8,2 тысячи сотрудников службы безопасности от городского правительства Сеула охраняли территорию.

«Сеул готовился к этому камбэку (это возвращение артистов с новым альбомом или синглом после перерыва, а также масштабная промокампания, связанная с этим релизом — Прим. авт.), как к Олимпиаде. Главные достопримечательности, включая башню Намсан, подсветили фирменным фиолетовым цветом. Сам концерт проходил не на закрытом стадионе, а прямо под открытым небом на исторической площади Кванхвамун (это как если бы у нас сцену поставили прямо на Красной площади)», ― пишет один из пользователей DTF (русскоязычный интернет-ресурс о компьютерных играх, а также о других видах развлечений).

Сегодня к-поп фандомы ― это не просто объединения по интересам, а целые сообщества, которые организуют разные мероприятия и акции в поддержку группы, ведут аккаунты, набирающие большую популярность, создают свои правила. Они формируют самостоятельный слой в интернете, массово стримят новые клипы, организовывают благотворительные и общественные кампании. Так как число АРМИ (официальное название фандома южнокорейской группы BTS) очень велико, на его примере можно погрузиться во внутреннюю жизнь фандома.

Внутри сообщества: кто и как поддерживает айдолов

Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно понять, что же такое фандом? Вообще, это группа людей, которые являются фанатами и поклонниками чего-то. В к-поп сообществе у фанатов корейских групп есть свои официальные названия: ARMY (BTS), STAY (Stray Kids), BLINK (BLACKPINK), ENGENE (ENHYPEN), MOA (TXT) и многие другие.

― Думаю, к-поп фандомы в первую очередь отличаются своей организованностью, сплочённостью и вовлечённостью. На сегодняшний день самый большой фандом в мире — это АРМИ, фанаты BTS. Они ведь не всегда были такими «масштабными». Когда группа только начинала продвигаться в Корее, её больше принимали за рубежом. Фанатов в целом было намного меньше, чем у топовых на то время к-поп групп. BTS официально дебютировали в 2013 году, но наш сайт просто захлестнула волна фанатов BTS уже в 2015 году, а к 2017-му почти половина ежедневного контента была связана с BTS, аудитория также почти наполовину — АРМИ, ― делится редакция издания YesAsia.

Интересно, что каждый желающий слушатель группы может стать официальным фанатом. Например, платно приобретя ARMY Membership, на год покупатель получает статус официального фаната, у него появляется доступ к эксклюзивному контенту, мерчу, скидкам и бонусам на ивентах, а самое главное ― приоритетный доступ к покупке билетов на концерты, так как они «разлетаются» за считанные секунды.

Фан-аккаунты различных южнокорейских групп функционируют как настоящие информационные агентства. Администраторы следят за всеми обновлениями на личных и общих страницах айдолов, просматривают их эфиры и сразу же переводят новости с корейского языка.

Анастасия Савельева 

― В наших телеграм-каналах мы самостоятельно переводим материалы с первоисточников и ищем информацию. Это и есть настоящий показатель качества. Брать чужой контент и выдавать его за свой — недопустимо. Указание источников и кредитов — обязательная часть работы. Также я считаю, что в новостных пабликах не должно быть шипперского контента, хейта или пошлости — важно сохранять уважительную и чистую информационную среду, ― рассказывает о своих правилах работы в аккаунте KUMIHO Анастасия Савельева.

Помимо постоянной поддержки, в к-поп фандомах есть чувство причастности и дисциплина, о которых говорит Анастасия Савельева:

― Важную роль играют дисциплина и уважение к артистам и друг к другу. В к-поп сообществах гораздо сильнее ощущается ответственность за репутацию фандома и самого артиста. И, пожалуй, ещё одно важное отличие — это ощущение причастности. Люди не просто наблюдают со стороны, а чувствуют, что действительно влияют на успех артистов. Это создаёт очень сильную эмоциональную связь и делает фандом чем-то большим, чем просто интерес.

Как отмечает редакция издания YesAsia, к-поп фандомы ― это слаженные децентрализованные движения, так как у глобальных фандомов нет лидеров. Они очень часто имеют своих собственных дизайнеров, переводчиков, программистов и даже юристов, чтобы в любой ситуации отстаивать права группы.

Когда поддержка выходит за пределы сети

В мире к-попа влияние айдолов на взгляды и действия слушателей очень велико. Фанаты копируют образы, повторяют танцы, читают книги, которые советуют знаменитости. Это повышает их уровень начитанности, улучшает физическое состояние и делает фанатов разносторонними личностями.

― К-поп индустрия породила тренд на танцевальные каверы, а это миллионы молодых ребят, тренирующихся и выступающих. Это уже положительное влияние на здоровье молодёжи, ― объясняет редакция YesAsia.

Фанаты корейских групп оказывают большое влияние на окружающую среду. Яркий пример K-pop4Planet ― платформа, созданная поклонниками корейской музыки, которые обеспокоены климатическим кризисом. Она была организована в 2021 году и работает по сей день. Объединением была совершена масштабная высадка деревьев, и за год существования их количество составляло 113 824 дерева: больше всего ― в Индонезии (52 636), Южной Корее (35 377) и Индии (13 483).

Результаты деятельности K-pop4Planet

Сейчас на сайте объединения ведётся множество акций в поддержку природы. Например, одна из них ― «K-POP CARBON HUNTERS» FT. CONCERT. Она направлена на уменьшение выбросов углекислого газа после концертов. Экоактивисты предлагают:

• измерять уровень выбросов углекислого газа и продумывать план об их сокращении;
• отказаться от ископаемого топлива и переходить на возобновляемые источники энергии;
• полностью отказаться от одноразовой продукции и пластика;
• поддерживать и поощрять экологичные способы передвижения;
• активно продвигать идею экологичности организаторам и артистам.

Сегодня петицию подписали уже 9286 участников (92%).

― ARMY множество раз помогали ставить невероятные рекорды. Числу акций добра нет предела — начиная от помощи людям до высадки целых лесов во имя группы и артистов. ARMY имеют такой огромный вес, что могут влиять на ход событий. Несколько раз «сила» ARMY помогала людям в критических ситуациях, где речь шла о жизни людей, ― отмечает влияние фанатов группы BTS Алиса, администратор группы Bts_news3818.

Фото из личного архива 

Членство в к-поп фандоме помогает любителям корейской музыки найти единомышленников и друзей. Очень часто это выходит за рамки интернет-общения: фанаты вместе ездят на концерты любимой группы, посещают Южную Корею, организовывают совместный просмотр фильмов об артистах и получают много новых приятных знакомств.

— Мы собирались фан-группой для поездки на документальный фильм о нашей к-поп группе BTS, показ которого был за границей. Это нас сплотило, кто-то подружился и общается до сих пор, кто-то нашёл себе спутника для других мероприятий. Наш фандом — это не только про сплоченность фанатов и про способ выразить поддержку артистам BTS, но и про душевное исцеление и вдохновение, про поиск друзей и открытие новых возможностей, таких как путешествие на Родину к-поп, познание корейской культуры и ее музыки, а также знакомство с литературой и творчеством других известных личностей через музыкальные или литературные рекомендации от айдолов группы BTS,― делится администрация группы BTS | ARMY | BANGTAN BOMB.

Работа на результат

Очень важное отличие именно к-поп фандомов ― они не просто слушают музыку и смотрят клипы, а активно и явно поддерживают корейских артистов. Смело можно сказать, что они работают на результат. Если это музыкальная премия, то все фанаты активно голосуют каждый день. Если выход нового клипа, то ярые слушатели стримят ежедневно. Об этой деятельности красноречиво говорят результаты: BTS «Dynamite» ― 2 миллиарда просмотров, их же клип на песню «Boy with Luv» набрал 1,5 миллиарда просмотров. Другая корейская группа тоже удивляет результатами: 2,3 миллиарда просмотров на клипе BLACPINK «DDU-DU DDU-DU» и 2,2 миллиарда на «Kill This Love».

Фото из личного архива автора 

― Участники фандома активно поддерживают артистов: стримят музыку и клипы, голосуют, участвуют в проектах, отслеживают релизы и новости. По сути, фандом функционирует как большая скоординированная команда, где у людей есть общая цель — поддержка и продвижение артиста, ― объясняет Анастасия Савельева.

Как выделяет Анастасия, в периоды камбэков в фандоме появляется высокая степень координации: заранее распределяются задачи, усиливается активность в стриминге, голосованиях, обсуждениях и распространении информации.

Для стриминга клипов существуют гайды, где рассказано, как правильно их смотреть, чтобы ваши просмотры были засчитаны. Один из таких удалось найти на сайте издания «АЙДОЛ».

1. Смотреть клипы можно только на «Ютубе» на официальных аккаунтах групп.
2. Нельзя пропускать рекламу при просмотре.
3. Качество видео должно идти от 480p и выше.
4. Громкость ― больше 50%, настраивать звук нужно именно в браузере.
5. Нельзя перематывать видео, ставить его на паузу или ускорять просмотр.
6. Чтобы вас не заблокировали, не смотрите клип на повторе и делайте перерыв в просмотре 2-3 другими видео.

Хэштеги тоже используются не просто так. Благодаря им фанаты выводят событие в тренды: если день рождения айдола, они хотят его поздравить и сообщить об этом всем, публикуя разные посты с хэштегами. Если у артистов вышел новый клип или песня, также они делают это всеизвестным и добавляют популярность группе.

― Хэштеги — это и инструмент поддержки, и инструмент обратной связи. Так, например, поздравления к-поп знаменитости с днём рождения могут вывести хэштег в ТОП соцсетей, и это один из способов фанатов сказать знаменитости: «Вот так и вот настолько мы тебя любим!» Главная причина эффективности стримингов, голосований и хэштегов — это сильная вовлечённость фандомов в продвижение группы, ― рассказывает редакция YesAsia.

Между дружбой и зависимостью

Особенность корейских исполнителей ― близость к своим фанатам. Они очень тесно и постоянно с ними взаимодействуют через комментарии, эфиры и посты. Так у фанатов возникает некая иллюзия дружбы с артистом, ведь они общаются в неформальной обстановке (эфиры обычно проходят дома или в студии, айдолы могут есть, пить или веселиться), отвечают на их вопросы через комментарии.

― Регулярные лайвы — это хорошая возможность для К-поп айдолов пообщаться с фанатами в более свободной и открытой обстановке. И делают они это очень часто, просто чтобы фанаты ближе познакомились с их личностью. Это прозвучит странно, но многие айдолы воспринимают своих фанатов как друзей: представьте себе армию фанатов, которые знают характер, привычки или какие-то поведенческие моменты, которые могут знать только близкие друзья, ― объясняет такой феномен редакция YesAsia.

Однако у такого близкого взаимодействия есть и обратная сторона. Самый яркий пример ― сасэн-фанаты. Это поклонники к-поп музыки, которые особо фанатично любят своих кумиров, они могут отслеживать айдолов, проникать в их дома и иногда нарушать закон. Они отличаются сильной агрессией и ревностью артистов к другим исполнителям или фанатам.

Анастасия Савельева обращает внимание на то, что сильное влияние фандома нередко приводит к тому, что у артиста практически не остаётся личного пространства: ограничивается свобода выбора, слова и действий. Очень часто это оказывает влияние и на личную жизнь и возможность открыто говорить о ней в медиапространстве.

― В некоторых случаях фанаты могут реагировать слишком резко — вплоть до «отмены» за мельчайшие ошибки или попытки жить обычной жизнью. Это действительно ситуация с двумя сторонами. K-pop индустрия может быть достаточно жёсткой по отношению к артистам как со стороны их самих, так и со стороны их компаний. Но при этом с каждым годом всё больше фанатов начинают воспринимать их как живых людей с чувствами, а не как идеализированный образ, ― разъясняет Анастасия Савельева.

Анастасия, выпускающий редактор медиа «АЙДОЛ», вспомнила о том, что осенью 2024 года часть фандома группы RIIZE добилась ухода одного из её участников — Сынхана. В соцсетях было много хэштегов с требованием убрать из группы Сынхана, некоторые даже отправляли траурные венки к агентству группы с сообщениями о том, что этот участник обязан покинуть её. Поэтому компания выпустила заявление о том, что сам Сынхан изъявил желание покинуть RIIZE.

К-поп фандомы давно перестали быть просто объединениями единомышленников с общими музыкальными интересами. Сегодня это самостоятельные сообщества со своими правилами, ценностями и механизмами влияния. Они могут менять жизнь отдельных людей, поддерживать общественные инициативы и влиять на индустрию развлечений и музыки.

Дарья СЕМИКИНА

Фото сгенерировано нейросетью, из личного архива Анастасии Савальевой, из личного архива автора, с сайта magnific.com