Миллениалы и зумеры: как два поколения смотрят на работу и расходы

Каждое поколение по-своему зарабатывает и по-своему тратит. Одни ищут стабильность, другие — гибкость. Кто-то верит в карьерную лестницу, а кто-то — во фриланс и монетизацию собственных хобби. Сегодняшние миллениалы и зумеры оказались на противоположных полюсах по финансовому поведению. Миллениалы — дети эпохи экономических кризисов и офисной культуры, привыкшие к зарплате дважды в месяц и абонементу в спортзал. Зумеры же взрослеют в цифровом мире, где деньги можно заработать не выходя из дома. Как изменились представления о работе, деньгах и расходах, разбирался наш корреспондент.

Миллениалы, родившиеся с 1981 по 1996 год, выросли на стыке двух эпох: аналоговой и цифровой. Они помнят, как выглядел мир без интернета, но именно им пришлось адаптироваться к стремительно развивающимся технологиям, экономическим кризисам и культуре потребления. В результате сформировалась уникальная комбинация осторожности и амбиций. С одной стороны, миллениалы ценят стабильность: они пережили кризис, помнят, как сложно было найти работу по специальности, и потому научились экономить и откладывать. Деньги для них — не просто ресурс, а гарантия безопасности. Большинство миллениалов старается инвестировать в «надёжное» — образование, недвижимость, страхование, а не в спонтанные удовольствия.

— Детство современных миллениалов пришлось на 1990-е, что наложило отпечаток на их поведение. Это было время стремительных изменений, — утверждает Анастасия Саурина, психолог и руководитель психологического центра «Доктор Психо».

Многие начинали карьеру именно в те годы, когда компании массово сокращали расходы и замораживали найм. Это поколение оказалось в положении «вечно догоняющих», им приходилось постоянно адаптироваться к новой экономике, перенастраивать свои финансовые привычки и учиться зарабатывать в условиях нестабильности. 

Согласно отчёту Deloitte Millennial and Gen Z Survey, 54% миллениалов по-прежнему живут от зарплаты до зарплаты, несмотря на то что почти половина из них занимает руководящие или квалифицированные должности. При этом большинство стремится к балансу между работой и личной жизнью, не желая гореть на работе ради карьерных достижений. 

Миллениалы хорошо адаптировались к цифровой экономике — многие из них работают в IT, маркетинге, дизайне, образовании, финансовом секторе. Однако даже при высокой квалификации они сталкиваются с проблемой низкой покупательной способности. Причины — рост стоимости жилья, инфляция и кредиты, особенно ипотечные. Психологически миллениалы настроены на разумное потребление: вместо роскоши — стабильность, вместо стремления к богатству — уверенность в завтрашнем дне. Экономисты отмечают, что миллениалы сформировали целую культуру «осознанного заработка». Они не стремятся к быстрым деньгам, а скорее ищут смысл в работе. Для них важны корпоративная этика, экологичность, комфортная атмосфера. 

По данным Deloitte Millennial and Gen Z Survey, более 60% миллениалов откладывают часть дохода ежемесячно, некоторые активно инвестируют, чаще всего в накопительные продукты, недвижимость и пенсионные программы. Они не стремятся жить на полную здесь и сейчас, им ближе идея медленной, но уверенной стабильности. 

— У меня есть привычка сразу после зарплаты переводить часть суммы на накопительный счёт. Это не потому, что я суперответственная, а просто я помню, как во время пандемии осталась без работы. С тех пор я не хочу снова оказаться без финансовой подушки, — говорит 34-летняя Екатерина, воспитательница детского сада. 

Интересно, что миллениалы стали гораздо осознаннее в отношении крупных покупок. Например, согласно Statista Consumer Insights, 72% миллениалов перед покупкой сравнивают цены и читают отзывы. 

— Я не покупаю вещи ради популярного бренда, например. Но при этом лучше подкоплю и возьму действительно качественное, чем потом выбрасывать дешёвое, — говорит 29-летний Роман.

И пока миллениалы пытаются удерживать привычную модель стабильности, следующее поколение уже живёт по совершенно другим правилам. Экономическая реальность, в которую вошли зумеры, сдвинула акценты настолько сильно, что их отношение к работе, деньгам и будущему значительно отличается.

Для большинства поколения Z фриланс стал главным и единственным источником дохода. Согласно исследованию Upwork 2023 года, 52 % всех профессионалов из зумеров — это фрилансеры. Причины понятны: гибкий график, возможность выбирать проекты и клиентов, свобода работать там, где удобно, и контроль над временем.

— Я полностью работаю на фрилансе: дизайн и веб-проекты. Это мой основной доход. Мне нравится сама свобода: выбираю проекты, клиентов и график, а зарплата напрямую зависит от того, сколько я реально сделала, — делится 22-летняя Алиса.

У большинства зумеров есть основная работа, но для немалой части она не является единственным источником дохода. Они всерьёз рассчитывают на «портфель» заработков: фриланс, подработки, творческие заказы, продажи вещей и услуг онлайн, ведение соцсетей и так далее. При этом зарплаты у многих низкие, а рынок конкурентный. Именно поэтому они часто имеют 2–3 источника дохода. 

Традиционные профессии им тоже доступны, но отношение к ним другое. Поколение хочет, чтобы работа давала рост, свободу и хоть какую-то психологическую устойчивость. Если это не выполняется, то зумеры легко уходят. Поколение тоже выросло на кризисах, поэтому не привязывается к одному месту. 

Зумеры чаще берут разовые проекты, которые позволяют быстро заработать. Они охотно погружаются в микропредпринимательство: кто-то создаёт карточки на маркетплейсах, кто-то перепродает одежду, а кто-то получает деньги через TikTok, Reels или стримы. Классическая «подработка официантом» сменилась подработками в мире, где всё можно монетизировать: от своего опыта до креативности. 

Поколение тратит деньги на удовольствия, особенно в категориях, которые дают эмоциональную отдачу здесь и сейчас. Согласно отчету McKinsey, среди зумеров один из любимых «сплитов» расходов — это одежда (примерно 34%), а также косметика и beautyтовары (29%). При этом они склонны брать кредит или рассрочку. McKinsey фиксирует, что более четверти опрошенных используют сервисы разделения платежей для своих покупок. По данным издания «Коммерсант», у представителей поколения Z очень высока доля трат на рестораны, кафе и готовую еду — у 49% респондентов эти расходы присутствуют в бюджете, а 50% зумеров тратят деньги на развлечения, что является самым высоким показателем среди поколений.

Да, они действительно активно тратят деньги на кафе, одежду, развлечения и всё то, что создаёт ощущение насыщенной жизни. И одна из причин — трезвое понимание экономической реальности, в которой они растут. Покупка машины или квартиры для огромного числа зумеров почти недостижима, особенно без стартового капитала от семьи. В отчётах по рынку жилья от Redfin прямо говорится, что молодые покупатели всё сильнее зависят от родительской помощи; а многие зумеры даже не рассматривают покупку недвижимости как цель — слишком высокие цены, слишком дорогие кредиты, слишком низкая предсказуемость доходов. 

Вместо того чтобы годами откладывать на то, что всё равно кажется недостижимым, они предпочитают инвестировать в сегодняшнюю жизнь: впечатления, комфорт, стиль, связи, навыки. Отсюда и характерная структура расходов: ежедневные кофе и бранчи, одежда и бьюти, развлечения.

— Я понимаю, что квартира мне не светит в ближайшие десять лет, даже если я перестану пить кофе вне дома, поэтому я не отказываю себе в радостях: шоппинг, ужин в ресторане, путешествия, — комментирует 23-летняя Лера, SMM-специалист. 

Несмотря на то, что миллениалы и зумеры живут в одной экономической реальности, их финансовые стратегии и ценности сильно различаются. Миллениалы ищут стабильность, а зумеры действуют здесь и сейчас. В итоге оба поколения учат нас важной вещи: финансовая жизнь — это не только цифры на счету, но и выбор того, что для вас важно сегодня и завтра. Миллениалы напоминают о ценности планирования и устойчивости, а зумеры — о гибкости, самореализации и том, что можно создавать доход своими силами, не дожидаясь идеальных условий.

Карина ОГАЙ